市委十四屆七次全會審議通過的《中共海口市委關(guān)于深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在聽取海南省委和省政府工作匯報時的重要講話精神、在把海南自由貿(mào)易港打造成為引領(lǐng)我國新時代對外開放的重要門戶中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用的實(shí)施意見》提出，要聚焦多業(yè)態(tài)協(xié)同，打造時尚消費(fèi)活力之城。

海口相關(guān)部門及企業(yè)將深入學(xué)習(xí)貫徹市委全會精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善旅游業(yè)態(tài)，培育壯大新型消費(fèi)，推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。

塑造場景豐富市場供給

《實(shí)施意見》提出，要加快推進(jìn)“文體旅商展”聯(lián)動，大力塑造海口國際化旅游服務(wù)品牌，提升旅游國際化水平。

春節(jié)假期以來，秀英區(qū)永興鎮(zhèn)馮塘綠園游人不斷，這里的自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村樂趣備受推崇。“‘文體旅商展’聯(lián)動發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游不可或缺。”馮塘綠園負(fù)責(zé)人、海口市鄉(xiāng)村旅游協(xié)會執(zhí)行會長杜思思說，多元融合為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了廣闊前景。未來，將著力推動全市美麗鄉(xiāng)村因地制宜發(fā)展特色業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)品供給。

在剛剛過去的元宵節(jié)，海口火山口公園舉辦的公期文化節(jié)，吸引了眾多市民游客前來體驗(yàn)獨(dú)具魅力的火山文化。海口火山口公園副總經(jīng)理郭文旭說，聚焦“文體旅商展”，景區(qū)將著力塑造新消費(fèi)場景，持續(xù)推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等系列產(chǎn)品。

2月19日，海口假日海灘人流如織，放眼望去，碧海無垠、椰林婆娑。

“近年來，公司管理的假日海灘、白沙門公園、云洞圖書館等景點(diǎn)品牌力、影響力日趨提升。”海口旅文集團(tuán)下屬海口海旅假日海灘開發(fā)管理有限公司負(fù)責(zé)人楊建寧表示，未來，公司將引入更多旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，舉辦豐富的大型文旅活動，助力海口打造時尚消費(fèi)活力之城。

“我們將聚焦多業(yè)態(tài)協(xié)同，持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給，全力打造時尚消費(fèi)活力之城。”市旅文局局長王可表示，將通過引進(jìn)國際旅游消費(fèi)旗艦項目，豐富體驗(yàn)式消費(fèi)場景，吸引更多高品質(zhì)演藝品牌落地海口。同時，創(chuàng)新營銷手段，加強(qiáng)國際宣傳合作，持續(xù)提升入境游客數(shù)量。

多元發(fā)力打造活力之城

《實(shí)施意見》提出，要開展招會招展招賽行動，做大演藝經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模，打造演藝之都、活力之城。

去年以來，坎耶·維斯特世界巡回試聽會（海口站）等一大批演繹活動接踵而至，為海口聚集了人氣，拓寬了發(fā)展空間。“一場引人關(guān)注的演藝活動能有效提升酒店的入住率。”海口酒店協(xié)會秘書長曾春怡說，全市酒店將著力提升硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，策劃組織更多的演藝套餐及產(chǎn)品，為海口打造演藝之都貢獻(xiàn)酒店行業(yè)力量。

會展是一座城市鏈接世界的橋梁。在海口接連舉辦的消博會、數(shù)博會等，鏈接起了供給與需求、生產(chǎn)與消費(fèi)，助力海口聚攏人氣、擴(kuò)大影響、招商引資。

在2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，來自全球20多個知名產(chǎn)區(qū)的3000余位嘉賓齊聚海口，探討酒業(yè)發(fā)展趨勢、科技創(chuàng)新、品牌營銷等多個領(lǐng)域話題。智海王潮傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁諶立雄表示，海口在出海、低碳、商旅文體健融合等方面具有明顯優(yōu)勢，相信海口會展業(yè)在走向高端化的過程中，必將迎來新一輪的市場機(jī)遇。

去年以來，海口持續(xù)引進(jìn)的各類賽事和活動，推動了“體育+旅游”深度融合。引進(jìn)2024ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽等賽事的海南璋時代體育文化傳媒有限公司總經(jīng)理梁方勇說，將持續(xù)培育帆船及水上運(yùn)動新業(yè)態(tài)，推動海口“海洋+旅游”“體育+旅游”發(fā)展。

兩輪驅(qū)動推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級

《實(shí)施意見》提出，要深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，持續(xù)擦亮高端購物、醫(yī)療、教育“三篇境外消費(fèi)回流”金字招牌，培育壯大新型消費(fèi)，加快推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。

今年春節(jié)假期，海口各大商街、商場人頭攢動，消費(fèi)市場迎來“開門紅”。其間，海口通過抖音、美團(tuán)、云閃付、免稅企業(yè)自營平臺等多個渠道，發(fā)放6700萬元消費(fèi)券。同時以舊換新補(bǔ)貼“不斷檔”，又為假期消費(fèi)“添了把火”。

春節(jié)假期，海控免稅打造豐富新春消費(fèi)場景，推出線上線下多種促銷活動，疊加以舊換新國補(bǔ)政策影響，假期7天客流量環(huán)比假期前8天增長約55%。“海控免稅將繼續(xù)深化與抖音、美團(tuán)等平臺的合作，不斷打造新消費(fèi)場景，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”海控免稅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

市商務(wù)局局長胡珊表示，海口將深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，著眼“收舊+換新”一體推進(jìn)，緊抓“線上+線下”雙向發(fā)力，推進(jìn)“政策+活動”兩輪驅(qū)動，促進(jìn)以舊換新工作見成效；持續(xù)擦亮高端購物、醫(yī)療、教育“三篇境外消費(fèi)回流”金字招牌，培育壯大新型消費(fèi)，打造數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)場景，加快推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級；聚焦首店經(jīng)濟(jì)，吸引更多首發(fā)、首秀、首展、首演、首賽活動落地海口，研究制定力度更大、范圍更廣的首店政策，激發(fā)市場活力。