市委十四屆七次全會提出，要開展招會招展招賽行動，做大演藝經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、體育經(jīng)濟規(guī)模，打造演藝之都、活力之城。

隨著海南自貿(mào)港政策紅利持續(xù)釋放，海口發(fā)揮獨特區(qū)位優(yōu)勢、豐富文旅資源與完善會獎服務(wù)體系，持續(xù)引進大型會議會展落地，形成會獎旅游競爭力，激發(fā)消費新活力。

政策扶持+服務(wù)加持

越來越多會獎活動落地海口

“酷酷的海南等你來——2025海南省會獎旅游（深圳）推介活動”近日在深圳舉辦。現(xiàn)場，市旅文局重點推介了海口會展旅游資源和獨特優(yōu)勢，并期待與優(yōu)質(zhì)企業(yè)共謀新發(fā)展。

因會議、會展等商務(wù)活動而帶動的旅游，被稱為“會獎旅游”。海口便捷的交通和政策的紅利，為國際會獎活動提供通關(guān)、物流、資金流動的便利支持。海口還以大型活動場館、高端酒店矩陣、特色場景賦能，以“國際標準”打造會獎設(shè)施，滿足各行業(yè)從百人峰會到萬人盛典的全維度需求。

近年來，海口從鼓勵扶持、加強服務(wù)、盤活資源等多角度入手，大力支持各類會展活動舉辦承辦，進一步激發(fā)行業(yè)市場活力。市旅文局相關(guān)負責(zé)人說，選擇海口，不僅是選擇一場活動，還能享受到海口為客戶提供的“商務(wù)+休閑”增值體驗。隨著會議與展覽設(shè)施的不斷完善，以及豐富的文化與旅游資源，海口將落地越來越多的會獎活動。

拉動消費+展示文化

會獎活動溢出效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)

目前，海口逐步形成西海岸、東海岸、觀瀾湖三個會展區(qū)域中心。近年來，大型會議會展的持續(xù)落地，進一步提升了海口會獎旅游新地標的知名度。

美樂家中國區(qū)年會連續(xù)兩年落地海口。2023年年會參會人數(shù)達到2.2萬人；2024年年會，連續(xù)2天大會主會場及產(chǎn)品嘉年華入場人數(shù)達到4萬余人次。

近年來，海口推出了“會獎+”沉浸式、多元化微度假旅游線路和產(chǎn)品，不僅提高了旅游配套設(shè)施的利用率，而且有效帶動了景區(qū)景點、住宿、餐飲消費，也帶動了農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)伴手禮的銷售。

“海口打造了以戶外運動、文化體驗、健康為主導(dǎo)的會獎旅游產(chǎn)品，讓游客深度感受城市特色文化。”海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文說，隨著消費者對個性化、定制化服務(wù)需求的不斷增加，一些特色鮮明、主題突出的會獎旅游產(chǎn)品受到市場青睞。

政府招引+企業(yè)牽引

鼓勵引進更多萬人千人會議

一場場盛會落地海口，是政府主動招引、城市資源和服務(wù)水平吸引、會獎企業(yè)牽引等多層次因素促成的結(jié)果。

海口完善的會獎服務(wù)保障，給來自全國各地的游客留下了難忘的印象。美樂家相關(guān)負責(zé)人說，海口除了具備得天獨厚的優(yōu)質(zhì)旅游資源，其國際化的綜合配套和成熟優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障，更是美樂家年會兩次落地的重要原因。

今年上半年，包括第五屆中國國際消費品博覽會在內(nèi)的多個品牌會展將陸續(xù)在海口舉辦。作為本土?xí)劼糜纹髽I(yè)，智海王潮傳播集團相關(guān)負責(zé)人表示，將打造高品牌營銷附加值活動，促進更多會議活動在海口舉辦，推動海南會獎業(yè)發(fā)展。

“會獎旅游具有消費水平高、季節(jié)性弱，對海口城市經(jīng)濟拉動作用強勁，且對服務(wù)商專業(yè)度、業(yè)務(wù)操作能力和資源整合能力要求高等特點，是海口高端旅游市場中含金量較高的部分。”市旅文局相關(guān)負責(zé)人表示，作為中國最具影響力會展（會獎）目的地、最受歡迎國際會獎旅游目的地，海口將借助自貿(mào)港建設(shè)機遇，在旅游推廣和會議招引等方面持續(xù)發(fā)力，鼓勵引進更多萬人、千人會議，策劃商務(wù)休閑旅游線路和產(chǎn)品，打造全年無休會獎旅游目的地。