夜幕降臨，華燈初上，正值歡樂節(jié)，椰城處處流光溢彩，熱鬧不已。近日，市民林曉婉選定了一家餐廳，在手機(jī)上簡單操作后，一張剛領(lǐng)取的歡樂節(jié)餐飲消費(fèi)券即刻生效，為一家人的歡聚晚餐帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。這溫馨一幕，正是海口以消費(fèi)券為“催化劑”，有效激發(fā)市場活力的生動(dòng)縮影。

今年以來，?？诰劢箶U(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，創(chuàng)新運(yùn)用消費(fèi)券這一政策工具，通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市民受益”的聯(lián)動(dòng)模式，有效撬動(dòng)消費(fèi)潛能。今年截至8月14日，?？谝牙塾?jì)發(fā)放2.84億元消費(fèi)券，直接拉動(dòng)消費(fèi)43.59億元，涵蓋免稅、零售等多個(gè)領(lǐng)域。

密集發(fā)放的免稅消費(fèi)券及各大免稅店推出的多樣營銷活動(dòng)，吸引了眾多市民游客前往免稅店購物消費(fèi)。

優(yōu)惠“加碼”歡樂 勾勒煙火圖景

8月初，為期一個(gè)月的2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)在海口啟幕，作為本屆歡樂節(jié)主會(huì)場，海口打造了兒童戲劇嘉年華、“漂浮歌后”創(chuàng)意演出、落日LIVE音樂會(huì)等豐富的文娛活動(dòng)，前來打卡體驗(yàn)的市民游客絡(luò)繹不絕。為借歡樂節(jié)契機(jī)拉動(dòng)消費(fèi)，2025年“購在海南”歡樂節(jié)消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)同步啟動(dòng)，超3萬張消費(fèi)券為歡樂“加碼”。

“我剛領(lǐng)取了一張餐飲消費(fèi)券，今天就帶家人來‘下個(gè)館子’?！痹诮匙涌爵~上邦百匯城店內(nèi)，林曉婉向記者展示了她在云閃付App上領(lǐng)取的“滿150元減30元”餐飲消費(fèi)券，“在掃碼支付時(shí)，消費(fèi)券可直接用于餐費(fèi)抵扣，政府的補(bǔ)貼讓我們消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地省了錢。”記者在店內(nèi)看到，服務(wù)員端著滋滋作響的烤魚穿梭忙碌，食客們的談笑聲與烤魚的香氣交織升騰，勾勒出一幅生動(dòng)的“煙火圖景”。

自本屆歡樂節(jié)啟幕以來，結(jié)合實(shí)際消費(fèi)需求，我省適當(dāng)調(diào)整了消費(fèi)券券面設(shè)置，推出百貨、餐飲、超市、便利店、加油等不同類別消費(fèi)券，同時(shí)發(fā)放2元、5元等小額低門檻消費(fèi)券，支持實(shí)體商家經(jīng)營發(fā)展，全省超3000家商戶踴躍加入消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，發(fā)放超3萬張消費(fèi)券。

8月16日，市民通過云閃付App領(lǐng)取海南省政府消費(fèi)券。

真金白銀的支持，既惠及百姓，也讓企業(yè)從中受益。如餐飲店匠子烤魚在?？陂_設(shè)的近20家門店積極參與本屆歡樂節(jié)消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，并借勢(shì)推出特色新菜品，策劃“積分換新品”“吃魚挑戰(zhàn)賽”等促銷活動(dòng)，為食客帶來消費(fèi)新體驗(yàn)，門店?duì)I業(yè)額節(jié)節(jié)攀升。

作為本屆歡樂節(jié)消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)的參與商戶之一，位于海口萬象城的古姑姑私房餐廳同樣收獲頗豐?！?月以來，門店的營業(yè)額相比以往同期有明顯提升，其中超兩成營業(yè)額使用了歡樂節(jié)消費(fèi)券。”餐廳負(fù)責(zé)人吳清亮介紹，該店緊抓暑期和歡樂節(jié)契機(jī)，對(duì)菜單進(jìn)行推陳出新，同時(shí)推出專屬代金券，多重優(yōu)惠吸引了不少消費(fèi)者前來光顧。

擦亮免稅“招牌” 拓展消費(fèi)空間

2025年海口市政府工作報(bào)告提出，打好“文體旅商展”組合拳，豐富“免稅+有稅”“線上+線下”消費(fèi)場景，力爭離島免稅店銷售額增長7%以上。

作為海南自貿(mào)港建設(shè)和旅游業(yè)發(fā)展的金字招牌，離島免稅購物正持續(xù)釋放消費(fèi)活力。今年以來，海口各區(qū)積極聯(lián)動(dòng)免稅業(yè)態(tài)，密集發(fā)放各類免稅消費(fèi)券?！拔逡弧奔倨?，各區(qū)合計(jì)發(fā)放1868萬元免稅消費(fèi)券，拉動(dòng)離島免稅購物金額5.1億元，消費(fèi)者達(dá)7.91萬人次；6月，瓊山區(qū)聯(lián)合區(qū)域內(nèi)三大免稅經(jīng)營主體發(fā)放800萬元免稅消費(fèi)券；7月，美蘭區(qū)和秀英區(qū)先后發(fā)放免稅消費(fèi)券，最高優(yōu)惠4000元……在政府部門誠意滿滿的促消費(fèi)舉措下，離島免稅的吸引力與輻射力不斷提升。

結(jié)合政府消費(fèi)券的助力，各免稅經(jīng)營主體也紛紛發(fā)力，依托自身特點(diǎn)推出形式多樣的營銷活動(dòng)。cdf?？趪H免稅城打造海南首個(gè)“人寵社交空間”：有集結(jié)了諸多“喵星人”的“超能貓空間”，有配備專業(yè)寵物游樂設(shè)施的專屬萌寵樂園，為市民游客帶來“寵物友好”消費(fèi)新體驗(yàn)；cdf?？诿捞m機(jī)場免稅店推出“你的第一款免稅盲盒”主題產(chǎn)品，內(nèi)含免稅店在售的熱門香化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者追求高性價(jià)比和驚喜感的雙重心理，產(chǎn)品銷售火爆，上線首日出現(xiàn)了排隊(duì)購買現(xiàn)象。

“盲盒玩法是我們創(chuàng)新打造的銷售模式，有效帶動(dòng)了全店?duì)I業(yè)額的提升，這種玩法在一定程度上刺激了即時(shí)消費(fèi)，也為社交平臺(tái)傳播制造了話題?！眂df海口美蘭機(jī)場免稅店負(fù)責(zé)人介紹，盲盒產(chǎn)品上線兩個(gè)月以來已售出超500件，同時(shí)引發(fā)了消費(fèi)者在社交平臺(tái)的熱議，相關(guān)話題瀏覽量超20萬。

8月16日晚，張藝興“大航海5·鬧天宮”巡回演唱會(huì)在?？诔?，cdf海口國際免稅城結(jié)合演唱會(huì)布置了主題展陳，吸引眾多歌迷前去打卡購物。

此外，節(jié)假日、演唱會(huì)也是免稅消費(fèi)的高峰期。?？诰o抓契機(jī)促消費(fèi)，在精準(zhǔn)投放免稅消費(fèi)券的同時(shí)，聯(lián)合各免稅經(jīng)營主體推出主題活動(dòng)和特色產(chǎn)品，例如在暑期打造親子互動(dòng)活動(dòng)，在陳奕迅、張藝興等演唱會(huì)期間推出粉絲專屬福利等，將市民游客的“人流量”更高效地轉(zhuǎn)化為購物車?yán)锏摹跋M(fèi)量”。

釋放政策紅利 激發(fā)市場活力

消費(fèi)，一頭連著千行百業(yè)，一頭連著千家萬戶，它是經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。

今年以來，我省聚焦促消費(fèi)打出“組合拳”：4月，海南出臺(tái)提振和擴(kuò)大消費(fèi)三年行動(dòng)方案，提出適時(shí)發(fā)放離島免稅消費(fèi)券，支持經(jīng)營主體加大促銷優(yōu)惠力度；5月，?？诔雠_(tái)2025年第二輪汽車置換更新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，利用1.59億元的補(bǔ)貼資金額度促進(jìn)汽車大宗消費(fèi)；7月，海南發(fā)放4000萬元夏季旅游清涼補(bǔ)貼，市民游客可獲最高3060元的補(bǔ)貼。此外，我市各區(qū)也頻頻推出購車直補(bǔ)、購房補(bǔ)貼等活動(dòng)，逐漸形成省—市—區(qū)聯(lián)動(dòng)的促消費(fèi)體系。

“消費(fèi)券的核心價(jià)值不僅在于即時(shí)刺激，更在于重塑消費(fèi)信心，激活市場內(nèi)生動(dòng)力?！焙？谑猩虅?wù)局消費(fèi)促進(jìn)科工作人員郭紹賢介紹，?？诰劢故忻裼慰偷闹髁飨M(fèi)需求，發(fā)放餐飲、零售、免稅、旅游等實(shí)用性較強(qiáng)的消費(fèi)券，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更加普惠的生活補(bǔ)貼效應(yīng)。

從?？诘南M(fèi)表現(xiàn)看，消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)市場的杠桿撬動(dòng)作用明顯。今年截至8月14日，海口已累計(jì)發(fā)放2.84億元消費(fèi)券，直接拉動(dòng)消費(fèi)43.59億元，相當(dāng)于政府每發(fā)放1元消費(fèi)券，就有15.35元流向商家。

在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何讓消費(fèi)券紅利持續(xù)惠及民生與市場？海南省開放型經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長李世杰認(rèn)為，當(dāng)前餐飲、零售等傳統(tǒng)領(lǐng)域消費(fèi)券的普惠價(jià)值已顯現(xiàn)，?？谶€應(yīng)大膽拓展消費(fèi)券的覆蓋范圍，將政策紅利延伸到更廣闊的消費(fèi)場景。他建議加大VR體驗(yàn)、劇本社交、無人零售等新型業(yè)態(tài)的消費(fèi)補(bǔ)貼，促進(jìn)消費(fèi)多元化；著眼鄉(xiāng)村旅游、戶外露營等“微度假”消費(fèi)領(lǐng)域，以更優(yōu)惠的價(jià)格吸引市民游客參與本地游線路，進(jìn)一步激發(fā)文旅市場消費(fèi)活力。

“促消費(fèi)的多元化布局，不僅能滿足群眾多樣化的消費(fèi)需求，也能更均衡地惠及不同行業(yè)，形成多點(diǎn)開花、全面繁榮的消費(fèi)新局面，有效提振市場信心?！崩钍澜苓€建議，要警惕涉及消費(fèi)券的違法違規(guī)行為，有關(guān)部門應(yīng)建立動(dòng)態(tài)核銷監(jiān)管系統(tǒng)，運(yùn)用技術(shù)手段追溯消費(fèi)券流向，此外，還要加大排查和懲處力度，防范消費(fèi)券冒領(lǐng)和倒賣的情況發(fā)生。

記者手記

消費(fèi)“紅包”包著城市溫度與發(fā)展密碼

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，承載著人民群眾對(duì)美好生活的向往。

對(duì)于椰城的市民游客而言，消費(fèi)券就如同一份來自政府的“紅包”，以最直接、最普惠的方式，觸動(dòng)眾人的“消費(fèi)神經(jīng)”。在采訪過程中，我從烤魚升騰的煙火氣、免稅店閃爍的支付屏，以及消費(fèi)者為價(jià)格優(yōu)惠揚(yáng)起的嘴角里，感受到了消費(fèi)券帶來的城市溫度。

采訪中，一串?dāng)?shù)字令人振奮：1元財(cái)政投入撬動(dòng)15.35元消費(fèi)，2.84億元消費(fèi)券激活近43.59億元的市場消費(fèi)。我發(fā)現(xiàn)，海口消費(fèi)券的“發(fā)展密碼”在于三重精準(zhǔn)：一是場景精準(zhǔn)，以離島免稅為主引擎，同步覆蓋民生剛需消費(fèi)領(lǐng)域；二是對(duì)象精準(zhǔn)，借演唱會(huì)引流外地客群，以加油、便利店消費(fèi)券鎖定本地群體；三是時(shí)機(jī)精準(zhǔn)，緊抓歡樂節(jié)契機(jī)，集中引爆市民游客的消費(fèi)熱情。

而海南省開放型經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長李世杰提出的建議，更讓我看到消費(fèi)券政策未來發(fā)展的全新可能——當(dāng)VR體驗(yàn)館、無人零售等加入“消費(fèi)券版圖”，政策紅利將澆灌至新型消費(fèi)的土壤，進(jìn)一步促進(jìn)多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”，消費(fèi)的健康蓬勃發(fā)展既需政策注入“強(qiáng)心針”，更離不開監(jiān)管部門為市場平穩(wěn)運(yùn)行筑牢堤壩。?？谙M(fèi)券的實(shí)踐印證，當(dāng)政策精準(zhǔn)度與監(jiān)管敏銳度同頻共振，消費(fèi)引擎方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。