多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，全域市場持續(xù)升溫

暑期海南旅游“火力全開”

湛藍(lán)海面上游艇密布，雨林景區(qū)內(nèi)客流如織，夜市街區(qū)里煙火升騰……今年暑期，海南以多元業(yè)態(tài)、政策紅利與節(jié)慶活動為引擎，實(shí)現(xiàn)文旅市場“持續(xù)升溫”。多平臺數(shù)據(jù)顯示，海南暑期旅游訂單量、客流量、消費(fèi)額向上增長，全域旅游活力加速釋放。

這個暑期，三亞游艇旅游中心迎來一波波客流高峰，國內(nèi)外游客在此乘坐游艇出海，海面上上百艘游艇馳騁，場面壯觀。來自浙江的游客蕭女士聽說這里有“玻璃海”，和家人慕名而來。也有來自四川的游客陳女士說，“家鄉(xiāng)溫度高，海南反而很涼快”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期三亞游艇日均出海超400艘次，客流量同比增長近三成；除游艇外，摩托艇、飛魚等水上項(xiàng)目也廣受歡迎。僅鴻洲碼頭暑期客流量就超14萬人次，7月比6月增長近50%。

深度體驗(yàn)類產(chǎn)品同樣亮眼。飛豬數(shù)據(jù)顯示，萬寧、東方、保亭、屯昌、海口等地包車游訂單量同比增長超10倍；昌江、白沙酒店訂單量分別同比增長110%、90%，海口線路游訂單量同比增長41%，非傳統(tǒng)熱門區(qū)域增速顯著。

暑期游海南，不僅涼快好玩，而且更有性價比。為進(jìn)一步提振夏季旅游市場活力，海南省于7月1日至9月30日期間推出夏季旅游消費(fèi)補(bǔ)貼活動。截至8月30日，該活動已吸引超30萬游客參與，累計(jì)發(fā)放超3000萬元旅游消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動海南旅游消費(fèi)超5億元，有效拉動旅游市場消費(fèi)增長。

政策紅利推動了交通與住宿市場升溫。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期海南機(jī)票訂單量同比去年有較大增長；攜程平臺數(shù)據(jù)則顯示，暑假期間海南酒店訂單量同比增長10%。

今年夏天，2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)的熱鬧氛圍直接轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的亮眼成績單。多個平臺數(shù)據(jù)與本地消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，8月海南文旅市場訂單量、人流量、消費(fèi)額均實(shí)現(xiàn)顯著增長，消費(fèi)活力全面釋放。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年8月海南文旅訂單額環(huán)比增長13%，成都、廣州、北京、重慶、武漢、深圳、長沙成為熱門異地客源地；夜游經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%，“陵水新村夜市”搜索量上漲380%；熱帶雨林類景區(qū)也備受青睞，亞龍灣熱帶雨林森林公園、呀諾達(dá)熱帶雨林等搜索量明顯上升。值得注意的是，8月2日歡樂節(jié)開幕當(dāng)晚，作為海口歡樂節(jié)主會場的海口FUNBAY自在灣街區(qū)，“海口自在灣美食”搜索量環(huán)比暴漲289%。

同程旅行的數(shù)據(jù)同樣體現(xiàn)歡樂節(jié)對海口旅游市場的強(qiáng)勁帶動。8月1日至24日，海口酒店間夜數(shù)環(huán)比增長10％，客房收入（GOP）環(huán)比增長15％；目的地機(jī)票銷量環(huán)比增長12.49％，銷售額環(huán)比增長11.82％。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期海南文旅市場形成多元消費(fèi)場景，交通、住宿、餐飲等旅游全鏈條均有增長。隨著夏季旅游消費(fèi)補(bǔ)貼活動持續(xù)至9月底，海南旅游增長的態(tài)勢有望進(jìn)一步延續(xù)，為國慶中秋假期蓄力。